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这是品牌、代言明星和粉丝之间的一次创新互动

  扫描或点击关注中金在线年第一个月的第三个周末,太古集团旗下的北京三里屯太古里、北京颐堤港、广州太古汇、上海兴业太古汇、成都远洋太古汇等各个商圈涌来了一大波少男少女们。

  这些人自称为“IKUN”,在一处装着一扇“星星”门的粉红色小屋外排起长队。他们是专程来给自己的爱豆蔡徐坤应援送新年祝福的。

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  这场以“金海之约IKUN应援”为主题的明星应援活动由天猫和汤臣倍健Yep联手策划落地。 粉丝们不仅能去太古集团旗下的五个商圈现场应援,也能在25个城市的超1200多个黄小鹿智能终端上进行应援,同时还能通过线上链接或在手机天猫APP上直接应援。

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  从1月18日至22日,5天时间里,线万,其中四分之三的粉丝选择了手机天猫APP应援。这是品牌、代言明星和粉丝之间的一次创新互动,也是天猫平台明星应援商业模式的成功复制。本次活动以手机天猫App为线上阵地、网红商圈太古集团以及黄小鹿等智能终端为线下阵地,联动品牌及代言明星,实现线上线下多屏强互动。

  对天猫商家来说,这是粉丝人群全链路精准运营的解决方案,也是快速拉新的一条路径。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

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  新浪微博作为粉丝核心聚集地,短短5天时间,应援主题两次冲上热门榜。线万人次,形成粉丝自组织、自运营的良好状态。该活动为蔡徐坤代言的汤臣倍健Yep带来更高的粉丝口碑,不少粉团、粉丝在微博上产生大量UGC,为汤臣倍健Yep传播声量,沉淀更多高粘性、高品牌喜好度的可运营粉丝。

  蔡徐坤代言汤臣倍健Yep系列的产品相关推广已有半年时间了,其可运营、转化空间是相对走向饱和状态的,但本次活动依然实现了粉丝新客的触达和转化。

  在流量红利逐步消失的当下,创新的互动营销方式尤为关键。无论对品牌商家,还是对天猫平台来说,这都值得持续探索。据了解,这次应援活动是继天猫2018年双11期间推出的“易烊千玺粉丝应援”活动之后,天猫平台落地的第二场明星应援活动。在商家合作模式,粉丝互动及应援方式上都做了进一步的迭代和创新。

  这之后,平台将继续为IP持有商家提供精准粉丝全域全链路运营转化解决方案。计划在今年的38活动上,启动阿里合作的所有线下商圈以及新零售智能终端生态合作伙伴,进行一场覆盖全国范围的线上线下深度互动。

  手机天猫APP作为新零售运营主阵地,将继续开放明星定制互动,助力品牌精准触达、沉淀、运营粉丝。未来手机天猫APP也将围绕娱乐、体育等领域进行新零售场景探索,为用户持续带来创新体验。

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