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起步价已经高达6499元

  中国商报/中国商网(记者 焦立坤)遭遇拐点的中国手机市场,谁在刚刚过去的2018年第四季度(Q4)笑傲江湖?1月25日,业界第一份研究报告出炉,华为表现最优并成为明确的市场领导者。另外引人关注的是,前五甲的座次生变,苹果反超小米成为第四名。

  据了解,研究机构Strategy Analytics今日发布的最新研究报告指出,2018年Q4(第四季度),中国智能手机出货量年同比下降11%,为1.08亿部。

  针对这一情况,Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示,中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部,同比下降11%。中国智能手机市场正处于衰退之中,并出现连续五个季度的下滑。智能手机市场正在遭受更长的更换周期和疲软的消费者支出。2018年全年,智能手机出货量年同比下降11%,为4.085亿。

  值得注意的是,市场虽然萎缩,但是马太效应更加明显。报告显示,前五大品牌现占据中国智能手机全部出货量的90%。前五名以外的规模较小的手机厂商,如魅族,正在努力追赶,而其利润也正在减少。显然,中小手机品牌的生存空间被进一步挤压。

  在2018年Q4,华为表现最优并成为明确的市场领导者。Strategy Analytics执行总监Neil Mawston表示,2018年Q4,华为在中国的智能手机出货量为3000万部,占中国28%的市场份额。华为的增长率年同比飙升23%,华为已成为明确的市场领导者。强大的产品组合,知名品牌和广泛的零售渠道是主要的成功因素。”

  同时值得注意的是,在1月24日,华为消费者业务CEO余承东公布了消费者业务部门2018年的成绩单:华为智能手机出货量2.06亿部,消费者业务部门去年销售520亿美金,成为华为营收最大业务部门。

  其中P20系列全球发货量超1700万台,Mate 20系列发货量超750万台。华为正在全球的竞技场中向全球第二发起冲刺,年底甚至有望问鼎全球第一。

  而位列第二、三名的OPPO和vivo市场份额已经非常接近。2018年Q4,OPPO智能手机在中国的市场份额为20.8%,位居第二位。OPPO的出货量年同比下降2%,但增长速度仍高于平均水平。vivo市场份额为20.6%,非常接近OPPO。

  最后值得关注的是,2018年Q4,苹果超过小米,并在中国占有10%的智能手机市场份额,排名第四。不过,iPhone出货量年同比下降22%。Strategy Analytics总监隋倩称,这是苹果公司自2017年初以来的最差表现。“在过去的12个季度中,苹果iPhone已经在中国逐年下降了8个季度。过去三年,苹果一直在中国面临压力。与高通正在进行的专利之战令人分心,而苹果因其昂贵的零售价格而受到非议。在中国以外,苹果也面临着iPhone定价的危机。”

  据了解在去年9月,苹果发布了三款新机,起步价已经高达6499元。在业界看来,苹果越来越像奢侈品品牌靠拢。

  而苹果座次的上升,相当部分的原因是小米的下滑。2018年Q4,小米在中国的市场份额为9%,下滑至第五位。Strategy Analytics总监隋倩称,小米在国内市场的强劲增长已停止,年同比下降35%。小米遭遇库存积压,并面临来自竞争对手的激烈竞争。

  事实上,最近小米在品牌布局上做出一系列调整,将红米品牌独立出来,主攻电商市场,小米品牌则专注中高端和新零售。2018年,小米手机年出货量早已过1亿台。小米也在加大营销力度,但在中高端市场品牌影响力还未赶上竞争对手。

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